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化妆品广告太“美”反正我是不信了

  你可以“心太软”,但不能“脸太美”,这不是开玩笑。英国广告标准局日前发布禁令,禁止发布朱莉娅·罗伯茨和名模克里斯蒂·特林顿的两款化妆品广告,理由是欧莱雅这两个广告后期美化过度,误导消费者。
  
  打开电视机,现在的一些化妆品广告,常常给人一种惊艳的感觉。广告中模特近乎完美的面庞,给人带来强烈的感官刺激,难以抑制购买的冲动。
  
  并不是拒绝广告之美。毕竟,美是人类的基本追求,广告也不例外。但美应该是真实的,正如英国广告标准局发言人所说,“我们接受广告使用数字处理技术,但应该以真实方式呈现。在这两个广告中,我们不满意(有关)后期制作技术没有夸大产品功效这一说法。”如果说,“太美”是模特的本来面目,确实是通过使用产品实现的,那广告无可厚非。可如果“太美”广告,是通过技术PS出来的,那就让人难以接受。
  
  有网友对比国内一大牌明星的广告照片与生活照,发现差别很大,脸上的雀斑在广告照片中全体“失踪”。雀斑“失踪”对商家是有利的,但这种美是一种不真实的美。而化妆品市场,不应该有“太美”广告。我们不奢望商家在广告中,客观公允地摆出自身的不足,但一个基本要求是,不能夸大产品的长处。就像一些药品,肆意夸大自己的疗效,就是一种虚假宣传,有违诚信原则。
  
  当然,与一些虚假广告相比,国内诸如化妆品之类的“太美”广告并没有弱智到利用直接的广告语来进行宣传,它更强调广告技巧,更注意规避法律风险。它通过直接的感官刺激来夸大产品的品质,就其本质来看,和“王婆卖瓜、胡吹乱夸”的虚假广告,并没有太大的本质区别。“太美”广告的出现,说明资本道德不会主动来到,也说明我们的市场存在一些缺陷,而这种缺陷又给资本逐利提供了空间。既然外国可以禁播“太美”广告,我们同样应该也可以做到。

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