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不惧“中草药”宣传禁令 药妆企业大举扩张

  国家药监局对药妆产品宣传使用“中药”、“中草药”的禁令草案刚刚结束征求意见,中药日化企业非但没有停步观望,反而正加速扩张旗下中医药产品业务。
  
  6月中旬,国家药监局出台《化妆品名称标签标识禁用语》草案公开征求意见,其中明令禁止在标签标识中使用“中药”、“中草药”、“中医世家”、“药物配方”等用语。
  
  主打“中药世家”宣传的霸王国际(1338.HK)于上周五在香港上市,股价当日便飙升27%,显示资本和消费者对中药护理产品的认可。霸王日前推出了“追风”中草药去屑洗发水系列和中草药护发美发系列产品,以王菲为新代言人的宣传海报已曝光并引起关注。而如果中草药标识“禁语令”获通过并实施,霸王包装及广告将有变数。
  
  更高调的是,上海家化日前通过媒体做出表态,抗议“禁语令”对中草药日化产品的一刀切政策,并称已经“上书”药监局,对“中草药”标识放行。上海家化负责人还在7月2日召开的中医药文化论坛上提出,将继续通过并购扩充旗下中草药日化产品阵营,并扩大旗下现代本草护肤品牌“佰草集”在法国的销售规模。
  
  今日距药监局征求意见截止刚满10天,业界人士表示,鉴于多数民族日化企业提出异议,禁令仍有修改的余地。中国社科院财贸研究所专家刘波认为,打着“特效”、“中草药”、“中医世家”和“除菌”等旗号吸引消费者的产品比比皆是,鉴于消费者的鉴别成本太高,药监部门针对化妆品误导消费者的问题出台“禁语令”属无奈之举。
  
  一些中医药业人士却认为,完全禁用“中草药”、“中医世家”等标识会对民族产业产生冲击。中国虽是中医药故乡,但海外中药日化产品市场却被日本、韩国占领。
  
  近年来,中国本土中草药日化品牌方兴未艾,霸王洗发水、家化旗下“佰草集”、奥妮、索芙特(000662,股吧)等民族日化品牌,刚刚从外资手中夺取了一定的市场份额。云南白药(000538,股吧)、隆立奇等也纷纷推出中草药牙膏,即使一支牙膏卖到20元左右,其销售依然很好。这说明中国消费者对“药妆”产品的认可已经开始,未来的市场空间更是被越来越多的民族企业看好。因此,刘波表示,为同时保护民族产业和消费者利益,应建立一个“合理的机制”,但这仅凭政策部门一家很难实现。
  
  他建议,政策与企业发展相冲突时,应有行业协会站出来提供更专业的解决方案,或采取国外常用的方式,由第三方机构对产品进行专业检测。同时他也坦诚,目前第三方机构解决方案在我国发展得并不理想。
  
  

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