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风起云涌 药妆蛋糕之争一触即发

  毋庸置疑,作为全球最大的综合性市场之一,中国日化市场规模已远远超过千亿元。据有关权威机构统计:截止到2010年底,我国化妆品市场销售总额已达到1200亿元。而在药妆行业中,其市场份额还将持续保持快速增长。在过去三年,中国药妆市场的年增长率均为15%~20%,目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的3%左右,有着巨大的增长潜力。
  
  庞大的市场需求从根源上催动着中国药妆市场的极速发展。国际国内知名品牌纷纷抢滩中国药妆行业,角逐这一庞大的市场蛋糕。在这风光无限的领域中,除传统日化企业外,中国民族药企则蓄势待发,成为药妆领域一大势力,携中医药文化优势,深深恋上日化这个大家闺秀。山雨欲来风满楼!中国药妆市场蛋糕之争一触即发。
  
  风生水起民族药企抢滩日化市场
  
  近两年来,中国药妆市场的风起云涌,可以说是中国民族药企进军日化这一全球大潮下的一个经典缩影。就是这样的一个变革时代,使得中国民族药企迎来了一个新的转折点和发展机遇,希望与挑战同在,发展还是衰亡,成为药企进军日化所面临的现实课题。
  
  在经济与市场开放所带来的激烈竞争中,中国日化市场70%以上份额被宝洁、联合利华等外资巨头长期垄断,民族药企进军日化市场的大潮,必将搅动药妆市场的格局。“相信在‘药妆’这块巨大蛋糕的诱惑面前,拥有百年中药优势的民族药企必将重新抢滩这部分市场,这意味着中国日化市场份额的重新分配,更意味着民族品牌收复失地的最好时机已经到来。”一业内人士如此分析说道。
  
  随着经济的发展和生活水平的提高,中国消费者对于日化产品的需求不再仅仅是满足基础生活需求而已,渐渐对其对于其功效性等各方面有了更多、更高的个性化需求。巨大的市场机遇让民族药企看到了希望的同时,其细分与渗透似乎是他们进军日化行业的必经之路,正如制药行业与日化行业的交融。
  
  正是在这样的机遇和挑战中,一些民族药企摸索前进,冲破重重困难和阻碍,实现了民族产业的振兴。与狼共舞!云南白药、同仁堂、片仔癀、广州敬修堂药业等知名老字号,在“药企进军日化”这个市场中做得风生水起。它们的成功,点亮了药妆产业的希望,而它们的实践,则为民族药企的突围提供了典范榜样。
  
  近两年来,由于部分日化企业诚信危机频发,药妆的严谨性和安全性也正好迎合了中国理性消费者的强烈需求。据有关数据显示:在中国香港等地区,现代消费者选择药妆产品的比例占到整个化妆品行业的60%~70%;而在中国内地,这一数值也在以惊人的速度增长。
  
  正是敏锐捕捉到了这一契机,云南白药、同仁堂、片仔癀等先锋阵营率先出马。早在2004年,同仁堂进军药妆市场,上市多款化妆品。几乎与此同时,百年老字号云南白药集团将其在化瘀止血、活血止痛、解毒消肿方面具有神奇疗效的云南白药与现代日化工艺相结合,推出首支具有口腔护理功能的功效型牙膏。
  
  值得一提的是,为应对药妆市场的急剧变化,中国很多民族药企均在不断整合资源,努力改变现有的不利地位,加强技术的攻关以及硬件的升级改造。福建片仔癀化妆品三十年兢兢业业,潜心研究,高调推出以“祛黄亮白系列”为主打的全新系列产品,风靡全国,其功效可与国际品牌产品一较高下。
  
  山雨欲来药妆市场格局即将剧变
  
  众所周知,在中国药妆市场中,薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌虽然独占鳌头,但近些年来,中国民族药企也纷纷恋上日化行业,实现重重突围,资生堂、上海家化两大巨头近期均不约而同地推出大手笔,竞夺这个年销售高达千亿的日化领域;同时,片仔癀、云南白药、同仁堂等民族药企进军日化势头日渐强劲,悄然撬动着外资垄断的药妆市场。据统计,目前国内已有170多家制药企业涉足日化领域,如同仁本草系列护肤药妆、佰草集、相宜本草、敬修堂纯天然中药植物精华美容护肤系列等。
  
  为了适应市场需求及对抗外资品牌,云南白药推出了具有口腔护理功能的功效型牙膏,同仁堂推出了多款美容护肤产品,王老吉药业推出了一款外用治疗痤疮的产品祛痘凝胶,滇虹药业推出了6款中草药牙膏,这些顺势而动之举,不仅让中国民族药企焕发生机,也使药企进军日化之势风起云涌,群雄并起。中国药妆市场聚焦热度急剧上升,酝酿新的格局。不久的将来,中国药妆市场即将发生剧变。
  
  值得提醒的是,薇姿、理肤泉、雅漾三大外资品牌经营多年,已形成了一套成熟的品牌推广体系,在消费者心中的优势占位非常稳固:他们率先打着“药妆”旗号进入中国市场,以其专业、针对性较强的药妆理念,得到了消费者的普遍认同,知名度和美誉度都比较高,影响程度深远。而当外资品牌深度渗透,如何在强度压力中脱颖而出,成为民族药企进军日化的最大瓶颈。在这过程中,中医药文化作为民

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